编者按：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，万博体育下载总书记在万博体育下载考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

十年来，万博体育下载知名品牌的阵营愈加强大，有国之重器，有茶之新品，有假发翘楚，有古城顶流……为大力宣传万博体育下载知名自主品牌，自4月12日起，大河网联合万博体育下载省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·万博体育下载力量》，揭秘万博体育下载品牌“出圈”现象，讲述万博体育下载品牌发展故事，探究万博体育下载品牌升级之道。

大河网讯 牡丹花都开好了，还不来洛阳吗？

当公主爱上汉服，洛邑古城的流量密码，就是一个字——“宠”！通过打造沉浸式的场景，举办各类游园演艺活动，洛邑古城持续改善提升品牌影响力。

“汉服热”带火了“洛阳热”。今年，洛阳将保持新文旅“顶流”态势，实施“汉服融城”行动，全链条发展壮大汉服经济。打造沉浸式文旅体验产品，提升“盛世隋唐”IP影响力，打造更多的文旅出圈品牌。

打造场景，宠溺公主

当夜幕降临，华灯初上，洛邑古城，就换上了盛唐时期上元节的滤镜和“皮肤”。

小姐姐们身着华丽的汉服，堆着云髻，摸了胭脂，点了花钿，擎把油纸伞，提盏小灯笼，倚在墙角，嗅着花枝，或站在小桥流水之上，或行在灯火阑珊处。

洛邑古城牌坊

最忙碌的，是她们的摄影师——指导动作，调整角度，寻找光线，拍下美照。

这是洛邑古城爆火后的常态，也是洛阳汉服热后的日常。沉浸式、宠溺式的文旅模式，满足了游客们的爱美之心。

洛邑古城的流量密码是什么？

“我的回答是——场景。”洛邑古城的“城主”——万博体育下载洛邑文化旅游发展有限公司董事长李薇说，从最初开园，到2022年走红，再到2023年的全年红，主要的原因就是打造了场景。尤其是到了晚上，华灯初上时，就仿佛置身于盛唐时期的上元灯会。

洛邑古城夜景

洛邑古城将盛唐时期洛阳城的风格风貌高度还原，使用“灯笼架、油纸伞、布幔、仿古车、叉手礼”等特色场景，营造出灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等“网红”打卡点，构建文峰暮鼓、新潭晚舟、柳林闻铃等精彩演艺互动，为广大游客提供沉浸式体验场景，吸引了大批年轻化消费者。

穿越时空，沉浸式体验

有网友说，洛邑古城做的就是“美人经济”。李薇告诉大河网记者，80%的女孩来到洛邑古城，都是为了拍照、发朋友圈。有了场景，有了道具服装，有了化妆摄影，沉浸式的体验，化为朋友圈的美。

洛邑古城花朝节

据介绍，为了打造独特的文旅品牌，洛邑古城找准古城“烟火气、市井味、文化格”的差异化定位，推出各类大型沉浸式游园演艺活动，将汉服文化与园区节目、沉浸式体验相结合，策划“唐宋八大家”破时空互动、八仙巡游古城、“趣经女儿国”等沉浸式演艺项目，采取“仿真式实景+游戏式互动”模式，为游客打开穿越时空的“月光宝盒”。

汉服是洛邑古城至关重要的流量密码。2023年以来，洛邑古城相继举办汉服街拍摄影大赛、汉服文化节、汉服集体婚礼、首届汉服产业高峰论坛等系列主题活动，还启动了“邑起穿越吧”——汉服短视频大赛等汉服相关主题活动。

洛邑古城特色活动

同时，抓好传统文化的现代表达，古城如画，美景入礼，开发出洛邑书签、非遗毛笔、瓷艺牡丹等100余类文创产品，收获了一大批“忠实粉丝”，形成了“一域带全城”的消费发展格局。

数据说明一切。2023年，洛邑古城累计接待游客超1000万人次。今年春节期间，更以总接待量125万人成为全国热门景区，持续位居全国最受欢迎的汉服打卡地榜首。

“游客懂我们，我们更懂游客”

在洛邑古城中，随处可见的摄影师都身着统一的制服。“洛邑约拍”的提示牌摆放在醒目的位置。

洛邑约拍，是洛邑古城官方摄影服务平台，主要是为了顺应市场需求，规范约拍行为，提升游客的拍照体验。

万博体育下载洛邑文化旅游发展有限公司董事长李薇接受大河网采访

李薇介绍说，游客通过扫描小程序，输入自己的拍摄需求，平台认证的摄影师可以报名抢单。平台为交易顺利进行提供担保，游客后期也可以对摄影师的服务打分。打分高的，平台推荐顺序会靠前，打分较低或有差评的，会影响到摄影师后续的工作。

“洛邑约拍”摄影师正在拍摄

李薇说：“去年洛邑古城的游客量超过了1000万人次，其中67%是女性，18岁到40岁女性占比较高。我们根据女性、老人、孩子的兴趣爱好，布置了游客喜欢的消费体验场景。今年，洛邑古城完成了扩建，在新增的90亩区域里，精心布置了新的打卡场景。”

“游客懂我们，我们更懂游客。”李薇说，今年定一个新目标——洛邑古城突破1500万游客量。

汉服融城，壮大汉服经济

“汉服热”带火了“洛阳热”。文旅融合，顶流出彩，洛阳出圈。借着牡丹文化节的东风，洛阳的沉浸式文旅产业又将进入井喷期。

大河网记者了解到，去年，“汉服热”塑造了洛阳沉浸式文旅的新名片。洛邑古城、应天门、老君山“出圈”爆红，也成功打造了“盛世隋唐”“伏牛山水”新IP。

游客夜游洛阳龙门石窟

日前，洛阳市人民政府发布《关于政府工作报告提出的2024年重点工作任务分解的通知》，其中提到，洛阳将推动文旅文创深度融合，保持新文旅“顶流”态势。大力推广新模式、升级新业态、推出新场景、形成新IP，加快建设全国沉浸式文旅目的地。实施“汉服融城”行动，举办汉服文化节，开展国际汉服设计、妆造、短视频大赛，全链条发展壮大汉服经济。

同时，开展“穿越盛唐洛阳年”“天街奇幻夜”“神都考古记”等系列主题活动，持续打造新版应天门3D投影秀、升级版《唐宫乐宴》、文旅版《风起洛阳》VR等沉浸式文旅体验产品，提升“盛世隋唐”IP影响力。

策划：李敬欣 张培君 郭俊华

统筹：银新玉 范昭 赵汉青

文字：刘瑞朝 李连凡

编译：杨佳欣

视频：魏    凯

配音：韩淼宇

海报：张谷臻

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