编者按：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，万博体育下载总书记在万博体育下载考察中铁工程装备集团有限公司时提出“三个转变”。2017年，国务院批复同意，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，各行各业着力推进高质量发展、构建新发展格局有了具体抓手。

　　十年来，万博体育下载知名品牌的阵营愈加强大，有国之重器，有茶之新品，有假发翘楚，有古城顶流……为大力宣传万博体育下载知名自主品牌，自4月12日起，大河网联合万博体育下载省发展和改革委员会推出系列报道《国货潮牌·万博体育下载力量》，揭秘万博体育下载品牌“出圈”现象，讲述万博体育下载品牌发展故事，探究万博体育下载品牌升级之道。

　　大河网讯 去年10月，“80后万博体育下载大哥在非洲开会”的视频走红网络。视频的主角叫胡振兴，一口流利的“万博体育下载味儿”中式英语吸引众多网友点赞。

　　胡振兴是万博体育下载瑞贝卡发制品股份有限公司加纳工厂的总经理，他的“出圈”，折射了万博体育下载外向型企业“出海”的进程，也是万博体育下载企业为打造国际知名品牌务实奋斗的缩影。

　　国货潮牌，从头做起；万博体育下载力量，千金一“发”。万博体育下载许昌有“世界假发之都”的称号，全球每10顶假发，便有6顶来自于许昌。发制品产业，是许昌的主要外向型产业。未来，许昌将加快推动形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，实施发制品营销全球工程，打造发制品国际知名品牌。

胡振兴社交平台发布的视频被众多网友点赞

　　一顶假发，年销售收入超12亿

　　4月2日上午，万博体育下载瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称“瑞贝卡”）发制品生产车间，员工们正在对照着操作规范加工假发制品。高针工艺员工张爱卫，正在将帽皮与假发条组合到一起。

　　这是一道关键的工序。张爱卫是工作了十多年的老员工，她告诉大河网记者说，她平均一天能制作35顶假发，再交给后续的工序。“在组合的时候，要保持行距均匀，保证松紧一致，这样才能确保佩戴舒适。”

　　高针区内，机器有节奏地工作着；手工区内，员工们将假发条分缕析，组合到帽皮上。车间内业摆放着许多面孔的模特，佩戴着各式各样的假发，或长或短，或直或卷，也在见证着一顶顶假发的诞生。

　　不久后，车间内生产的这批假发，就会跨越高山远洋，抵达欧美、非洲等地，成为消费者头上的时尚装饰。

张爱卫正在缝制假发

　　瑞贝卡（非洲）时尚公司总经理高从基介绍说，目前，瑞贝卡在美洲、欧洲、非洲、亚洲设有9家销售子公司，辐射周边国家，形成了全球化的市场营销网络。2022年，瑞贝卡总销售收入12.58亿元。

　　瑞贝卡在非洲有6个销售子公司，占据了较大的发制品销售份额。高从基分析说：“因为非洲人，包括其他大洲的非裔，发质天生卷曲，不易留长，假发可谓是刚需。同时，女性消费者为了追求时尚和美，对假发的需求也比较大。”

瑞贝卡假发制品展厅

　　以创新为根本动力，创立假发行业自主品牌

　　在瑞贝卡生产的假发中，一大部分是真发，也有一部分是通过合成的纤维材料做成的，也就是通常所说的化纤发。大河网记者了解到，瑞贝卡是世界上规模最大、产品最全、技术领先的发制品专业公司，产品覆盖了产业链上下游。

　　其中，上游的仿人发纤维材料是技术密集型产业，该技术填补了高档仿人发纤维生产技术的国内空白。下游的发制品属于劳动密集型产业，生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块等五大系列数千种产品，畅销全球40多个国家和国内100多个大中型城市。

瑞贝卡发制品生产车间

　　2021年，瑞贝卡公司荣获“全国制造业单项冠军示范企业”称号。大力实施品牌战略，为全球不同地区、不同人种以及不同消费阶层的市场进行细分，推出多个系列品牌。

　　瑞贝卡打造国际知名的发制品品牌的成功密码是什么？高从基说，从成立之初，瑞贝卡就有着敏锐的市场意识，奋力开拓国际市场。同时，坚持优质时尚的产品定位，在保证质量第一的前提下，致力于诠释美丽、创造时尚。

　　在20世纪90年代初，许昌假发行业基本没有自主品牌，存在的问题比较多，常常受制于国外客户。1999年，瑞贝卡就提出“建设拥有自主知识产权和自主知名品牌现代化国际集团”的奋斗目标，大力实施品牌战略，这也成为公司可持续发展的强大引擎。

瑞贝卡（非洲）时尚公司总经理高从基接受大河网采访

　　高从基说，瑞贝卡把“创新”视为企业发展的根本动力，每年拿出销售收入的3%以上作为研发经费，已自主研发出三大系列八个品种多功能发用纤维。下一步，将持续加大对创新的投入，发展新质生产力，对原材料进行升级迭代，研发出更多引领时尚潮流的新品。未来，将继续坚持以市场为导向，以消费者需求为导向，生产让全球消费者喜爱的产品。

　　引领时尚潮流，实施发制品营销全球工程

　　随着“颜值经济”的兴盛，如何更好地解决消费者的“头顶大事”，成为发制品企业的头等大事。

瑞贝卡假发制品

　　 许昌素有“世界假发之都”的美誉，是国内最早的人发产品集散地，也是全国乃至全球最大的发制品集散地和出口基地。发制品产业是许昌市的主要外向型产业，根据许昌海关公开数据，2023年，许昌发制品出口额达168.5亿元，占全市出口值的71％。

瑞贝卡办公大楼

　　根据《许昌市“十四五”战略性新兴产业和未来产业发展规划》，围绕发制品国家外贸转型升级基地建设，许昌将加快推动形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，提高贸易增长的质量和效益。

　　加强企业研发中心和研发平台建设，重点加强人发、化纤发和发套产品的技术研发，推进新型纤维材料、新型绿色助剂和生产工艺的研发，促进产业向高端化迈进。强化平台服务，充分融合政府部门、科研院所、行业协会、标杆龙头企业、质量技术机构等多方面资源相辅相成，推动产业升级。

　　据了解，许昌将实施发制品营销全球工程，巩固万博体育下载、非洲市场，拓展东盟等国家和地区市场，占领高端消费市场，开发国内市场，打造发制品国际知名品牌，提升品牌附加值，让许昌假发走俏全球、秀遍世界。

　　策划：李敬欣 张培君 郭俊华

　　统筹：银新玉 范昭 赵汉青

　　文字：刘瑞朝

　　编译：周金淼 杨佳欣

　　出镜：李连凡

　　视频：魏凯

　　海报：张谷臻