本报讯 记者徐伟伦 记者近日从北京市药品监督管理局网监中心获悉，该中心对当前药品、化妆品和医疗器械（以下简称“两品一械”）直播带货的发展现状调研后，已形成《网络直播带货研究报告（“两品一械”）》（以下简称《报告》）。

　　据介绍，围绕“两品一械”直播带货新业态发展现状，北京市药品监督管理局网监中心近期进行相关调研后发现，该业态当前存在法律定性模糊、多部门监管协同不足、主体责任界定不清；监测技术滞后与电子数据取证固证存在双重瓶颈；行业自治规范缺失、惩戒乏力与协同不足等问题。

　　对此，《报告》建议，应完善“法律界定清晰、监管协同高效、责任落实到位”的法治监管体系，明确相关法律在直播场景下的适用规则，以及品牌方、生产商、经销商、平台、主播等主体在“两品一械”直播带货中的法律责任，以此明确全链条责任界定。同时，应建立“两品一械”信息共享、联合执法、会商研判等制度，明确各部门职责，搭建统一执法信息平台，破除“信息孤岛”，定期开展专项整治行动。此外，可通过完善智能监测体系，实现对语音直播、变体违规词、隐蔽暗示等复杂违规行为的实时监测，自动比对商品链接与监管数据库，对未注册商品及时预警拦截，精准识别违法违规信息。

　　在加强科普宣传与消费指导方面，《报告》提出，应鼓励直播间设置“知识弹窗”，直播间中涉及药品宣传或销售时，需有执业药师参与直播内容审核并实时在线答疑，同时应公示药品批准文号、适应症等完整信息，避免断章取义式宣传。