顶端新闻·万博体育下载商报评论员 韩忠林

　　境外成立空壳公司、伪造进口资质、虚标成分、虚假宣传……国产低价保健品摇身一变成“洋品牌”，在直播间价格翻了几倍。近日，央视财经揭露了直播间销售保健品黑色产业链。

　　评论员梳理发现，随着直播新业态兴起，包括保健品在内，原本应该受到更加严格监管的“三品一械”广告销售，出现诸多新乱象。一些产品成本低廉，却在达人、情感主播的宣传诱导下，成为网络畅销品。而在黑色产业链中，老年人由于警惕性低，更容易成为主播们争相收割的“韭菜”。

　　2023年5月1日开始实施的《互联网广告管理办法》明确规定，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布“三品一械”广告。但在直播间，类似乱象屡禁不止，折射出监管上存在难题和漏洞。

　　直播间广告具有即时性、流动性，普通的监管手段难以有效捕捉违法违规证据。尽管部分平台设置了敏感词监测系统，但为了躲避审查，主播们往往通过替换违规词、剧情演绎、展示图片等方式暗示违规“三品一械”功效。加上部分主播将直播间流量转化为私域流量，诱导消费者在QQ群、微信群等社交平台完成交易，形成监管“盲区”。

　　此外，中国法学会消费者权益保护法研究会调查显示，头部主播涉及“三品一械”直播带货问题不凸显，风险更多集中在粉丝量较小的主播群体，这客观上增加了监管难度。

　　评论员认为，整治直播间“三品一械”广告乱象的关键，在于快速完善立法和创新监管手段。

　　今年3月，国家市场监督管理总局明确，将拟制定的直播电商监督管理办法纳入2025年度重点立法任务，治理的重点包括虚假营销、假冒伪劣产品等。只有让监管长效机制尽早落地，才能更有效地规范直播交易行为。

　　立法之后的执法效能同样重要，可以考虑建立“直播间广告保证金”制度，要求售卖“三品一械”等高风险产品的直播间缴纳一定数额保证金，用于出现问题时赔付消费者损失，通过资金杠杆更有效地规范主播行为。