近年来，文娱带动旅游的例子屡见不鲜：游戏《黑神话：悟空》助力山西古建筑游；《长安十二时辰》让陕西历史文化类景点如陕西历史博物馆、大唐芙蓉园等流量与人气节节攀升；《我的阿勒泰》《狂飙》《去有风的地方》这些热播剧分别带动了新疆阿勒泰、广东江门、云南大理的旅游热潮。

　　如何让文化IP的创作与挖掘带来长期效应，实现长红？在业界人士看来，类似于哪吒这样的文化IP，将其充分利用从而讲好文旅新故事、开发文旅新产品、带动旅游消费热，是未来艺术创作寻找更广阔“出路”和地方拓宽文旅发展路径要考虑的问题。

　　“在中华优秀传统文化里，像哪吒、孙悟空等这样耳熟能详的文化符号和IP，绝不仅仅是一个区域的概念。对各地方政府来讲，需要考量的重点在于对这一文化IP的长期性培育、滋养和转化，而不是有了热度就冲动上马系列活动，不考虑项目的可持续性。”中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，把文化IP从一个静态的符号、静态的资源，变成一个与当代审美和价值相结合的当代产品尤其重要。

　　中山大学旅游学院副教授刘逸认为，各地文化和旅游系统还是应该从顶层设计出发，好好把握电影以及文化IP带来的红利。“哪吒可能是继《黑神话：悟空》后出现的另一个有望成为全球知名IP的神话人物，可以多学习借鉴国内外动漫产业发展模式，持续推出系列作品，不断丰富哪吒这个神话人物形象和故事。从带动旅游发展的角度考虑，未来也可以通过开发相关大型主题公园等方式，提升品牌价值，吸引游客。”

　　“文旅宣传的核心是，要有拿得出手、有特色的产品和服务，要通过持续创新，为游客提供丰富而多元的体验，提升游客的满意度。”北京第二外国语学院教授吴丽云建议，各地还是应该回归文化本身，深度解读文化IP背后的价值观和艺术魅力，并且围绕IP的精神内核做关联产品的开发和拓展，如各地围绕哪吒做微短剧、文创、数字体验内容等。

　　宋洋洋建议，与其争夺哪吒的出生地，不如依托这样的文化资源和IP形成新的消费空间、新的体验场景、新的文化作品，甚至由此能够优化企业营商环境，带动一批相关企业围绕这样的IP形成产业集群，产生更多像《哪吒2》这样的电影或者是相关游戏，甚至更多不设限的相关数字形态产品，这才是真正有意义的。

　　“正如《哪吒2》导演五年磨一剑的创作态度，地方文旅也需练好深耕文化内涵基本功，方能在热潮退去后留住真正的价值。”宋洋洋说。（本报记者 郝 宁）