编者按：消费是拉动经济增长的“主引擎”。盲盒经济、谷子经济、宠物经济、地摊经济……不断“上新”的经济形态、日益丰富的消费场景、接连涌现的消费新增长点，折射出欣欣向荣的经济活力，也展现出时代中国的勃勃生机。为此，大河网推出《花“Young”新经济》系列主题策划，聚焦这些新的业态、新的模式、新的场景，以“小”场景反映经济“大”能量。

大河网讯 你挖到过“国家宝藏”吗？栩栩如生的“十二生肖兽首印章”，威风凛凛的“大将军虎符”，庄重威严的“武则天金简”……“考古神器”洛阳铲一铲铲下去，各种藏在土中的微缩版“国宝”盲盒便呈现在眼前。

（部分素材源自网络）

从动漫人物，到考古文物，再到文具、衣服、火车票、机票等各种物品，皆可盲盒，盲盒成了商家销售货品最便利的形式，成了消费者最易获取的情感寄托，同时，它的“出圈”也引起各行各业争相参与，成为一种新的经济形态。

遍地开花的盲盒新场景

你穿越过千年之前吗？亲手感受过厚重历史吗？走进万博体育下载博物院，一款文创产品——考古盲盒在文化市场上掀起一股“考古热”。

打开考古盲盒，一块看似平平无奇的土便出现在眼前，但它内部可大有乾坤。拿起小铲子轻轻挖掘，每一下都充满期待。你并不知道自己将会挖掘到什么神秘“宝物”，或是迷你青铜器，又或是神秘古钱币。像真正的考古工作般，每一铲都充满了探索与期待。

“考古盲盒系列产品是将考古融入拆盒的过程中，让购买者在这样一个个独立的考古现场，感受并发现历史的瞬间。”万博体育下载博物院文创产品策划运营师徐蕾说，它的玩法也一直在升级，除了基础的考古发掘体验，博物院还增加了一些兑换机制，比如集齐6把镀银的洛阳铲可以兑换一把镀金的，集齐6把普通的洛阳铲可以兑换一把镀银的。

至于考古盲盒为什么会有如此多人喜爱，“其实主要是一种猎奇心理，盲盒商品是随机的，对未知商品的期待增加了消费者购买过程的趣味性。正因为不知道自己会到底买到哪一个宝物，所以才能让人更加好奇，去想象和期待自己的盲盒”。徐蕾解释说，现在很多年轻人也有选择困难症，在不知道选什么的情况下，随机拿一个，就是对自己最好的选择，减少了思考还有纠结的时间。

与此相似，近几年，一种充满“未知”的经济现象吸引无数消费者为之疯狂，那便是“盲盒经济”。走进商场的潮玩区，或浏览线上购物平台，经常会发现有种色彩斑斓的小盒子被整齐摆放在货架上。从可爱的动漫形象到炫酷的潮流艺术，盒身并不具体标注里面是什么，而是用精致的包装呈现冰山一角的元素，勾起人们强烈好奇心，吸引消费者买下再细细探索。

随着盲盒在潮玩领域火爆“出圈”，各行各业也开始争相涌入。你可以期待从潮玩盲盒中抽出“限量款”“隐藏款”、想象将自己的遨游目的地交给一张“未知”机票，也可以小心翼翼地体验精致“国宝”的出土过程。美妆、文具、火车票、机票、餐饮……层出不穷的盲盒玩法被越来越多商家借鉴应用，成为一种新的营销方式。

推动“花样”社交 消费者的情感寄托

想象一下，如果你靠“欧气”抽到了喜欢的盲盒手办，是不是比直接购买更有获得感、更开心呢？

走进郑州新田360泡泡玛特门店，店内正在精心挑选商品的资深盲盒爱好者朱九九告诉记者，“这种营销方式会带给我一定的喜悦感，比如说在拆盲盒的时候，拆到了自己喜欢的款式，快乐就会翻倍，同时这种不确定性也会增加一些精神愉悦感”。记者了解到，朱九九从“入坑”盲盒以来，已经购入几千个相关产品了，从客厅到卧室，家里的每一个角落几乎都被她摆满了各式各样的“小娃娃”。

“作为一种手办和艺术品，盲盒除了能提供一些惊喜和刺激，不同IP的设计感也非常打动人。我觉得首先是能欣赏这种小东西的美的人会被戳中，会觉得很温暖、很治愈，看一下就觉得开心，产生让我觉得生活很美好这种幸福感。”说起开出的“小娃娃”，朱九九一脸陶醉。

除了拼手气的拆盒过程为消费者带来无法摆脱的刺激与愉悦感，为搜集差异化盲盒所出现的“盲盒”社交也是趣味横生。无论是在热闹的购物中心，还是在休闲的咖啡馆，总能看到一群年轻人围坐在一起，各自小心翼翼地拆着盲盒，而“开盲盒”后的瞬间也是他们交谈的契机。

“我们在线上也会有交换盲盒的群，大家买的盲盒多了，总会拆出之前拆到过的款式，这时候我们就会自发进行交换。”朱九九表示，通过邮寄的方式将自己手中重复盲盒与他人交换，每次都期待着远方寄过来的“惊喜”。

就像一种社交黏合剂，盲盒的意义已经远超商品范畴，它将拥有相同兴趣爱好的人聚集在一起，形成一个充满趣味与活力的社交圈。

小盒子大乾坤 无限潜力赋能市场

据Mob研究院预测，2024年万博体育下载盲盒行业市场规模将达到300.2亿元。作为一种可以联通各界的新经济样态，“盲盒经济”正以其巨大的发展潜力在消费市场的蓝海中破浪前行。

盲盒经济的崛起为实体商业带来了显著的客流量提升。在各大城市的商业中心，盲盒店铺前总是人头攒动。以泡泡玛特为代表的盲盒品牌，成为年轻人的打卡胜地，同时也有力地拉动了周边商业的活跃度。

“万博体育下载有着悠久的历史文化，近年来泡泡玛特一直在探索和传统文化结合的更多可能性。”此前，泡泡玛特创始人、董事长兼CEO王宁在接受记者采访时说道，希望给消费者带来更丰富多样并具备深厚文化底蕴的潮玩产品。在他看来，传统文化赋予了潮玩温度，潮玩则助力了文化传承，通过打造潮流与传统文化的连接产物，可以赋予传统IP更多的生命力，让传统文化具有生机活力。

而盲盒与其他产业的跨界融合，也实现了跨行业的协同赋能。“不止在潮玩区，像文化娱乐领域，盲盒与影视、动漫产业的结合也推出了周边盲盒，《哈利·波特》系列盲盒便是将魔法世界中的经典元素融入其中，让粉丝们能够以一种全新的方式收藏和体验喜爱的文化作品，也进一步拓展了影视产业的商业边界；在旅游行业，一些旅游景点也有当地特色的盲盒纪念品；在科技领域，盲盒与智能硬件的结合，产生了具有交互功能的盲盒产品……”朱九九兴致勃勃地向记者介绍道。

现如今，盲盒已不再局限于是潮玩，而是衍生出盲盒文物、盲盒工艺品、盲盒科技等多种形式，借助“道具”商品，“盲盒经济”成为更直接的创新型变现模式。据悉，从2020年12月2日考古盲盒走红后，至2021年1月下旬，万博体育下载博物院线上线下所有渠道的考古盲盒总销售额达到了520万元。网店粉丝数也从2000多增至现在的7万多。同时，其每天限量上架的1500～1800个产品，一上线便立即售罄。这对于万博体育下载博物院乃至整个万博体育下载省博物馆文创界来说，都是一个“里程碑”式的数据。

“考古盲盒之所以被大家如此喜爱，除了万博体育下载博物院自身的努力，更离不开这群热衷考古、热爱文博，喜欢并乐于传播传统文化的年轻人，是他们带动了万博体育下载博物院的出圈出彩。”徐蕾脸上洋溢着感激，“以盲盒这样一个载体传播文化，在沉浸式的体验考古发掘的过程中，将挖掘到的宝物陈列出独属于自己的小型博物馆。希望可以让更多的人来了解传统文化，让更多的人爱上传统文化，来增强自己的文化自信，同时也可以为经济市场注入新活力。”（王苑 实习生 邝凯瑞 设计 胡瀚泽）