央广网北京11月19日消息（记者 郭彦伟 实习记者 徐佳雯）现如今，线下演出市场竞争激烈，消费者的选择也越来越多，不少文艺院团积极求变，打破原有单一的线下演出、依靠扶持的业态模式，探索线上直播出口，开辟第二舞台。

　　拥抱变化 先行先试 宁波演艺集团呈现亮眼答卷

　　近年来，线上直播正在成为演艺经济新增量。在“线下线上融合，演出演播并举”的发展要求下，国有院团积极探索线下演出、线上演播“双演融合”新业态。

　　在浙江宁波，不少文艺院团在直播间里找到新舞台、新观众、新收入。宁波市演艺集团下设越剧团、甬剧团、歌舞剧院、话剧团等专业院团。今年年初，这家院团决定正式开启直播，首批有20名演员登陆线上舞台。不到半年时间里，不少主播的粉丝数已过万人，带来了超过1600场直播演出，吸引了496万名新观众。

　　宁波市演艺集团董事长林红说，他们了解到抖音“艺播计划”后，认为是一个非常好的契机，马上行动起来，主动拥抱互联网时代。

　　宁波市演艺集团董事长 林红

　　“宁波是一个改革开放的沿海城市，一直在各行各业里面，还是走在全国的前列的，宁波演艺集团也是国有院团改革以后，一直走在前面，愿意去积极探索，新的时代带给我们新的需求，只要把观众培养起来了，需求有了，观众在哪里，哪里就是舞台。”林红说。

　　艺播计划助力院团转型 直播间里找到新舞台、新观众、新收入

　　2023年4月，在文旅部市场司指导下，中演协与抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”，宣布将面向全国专业文艺院团开放合作、提供运营和进行资源扶持。协助院团打造线上“第二舞台”。文艺院团注册公会入驻，以公会形式管理旗下演员。对入驻院团，平台将给予保底收入、分成倾斜、流量资源、运营调优等扶持政策。

　　而文艺院团的转型，也不是仅仅把线下演出搬到线上直播间这么简单，演员们要完成日常的大戏演出，同时线上直播对传统院团在直播技术与经营思路上，也是不小的挑战。

　　宁波市演艺集团直播项目专班负责人 邱裕紫禾

　　宁波市演艺集团直播项目专班负责人邱裕紫禾介绍，一开始许多同事没有接触过专业的直播工作，在设备上不是特别熟悉，后来他们也在各个抖音直播间，学习优秀的直播案例、设备方案、服装造型。“在我搭建了第一个直播间后，邀请了我们甬剧团的苏醒和贺磊两个演员来进行试播，效果其实还是蛮不错的。”邱裕紫禾说。

　　宁波市甬剧团二胡乐手 张金亮直播中

　　宁波市甬剧团二胡乐手张金亮说，自己以前常年在舞台或者乐池里面演出，每场演出最多就是一场剧目或者是一两首独奏作品，接触的作品不是特别多，在参加直播之后，自己每场基本上要准备20首作品，对扩充自身曲目库储备起到了很好的效果。“对我专业上面的提升也是非常大的，收入的确是有相当一大部分的提高。”张金亮说。

　　宁波院团在线上成功开辟第二舞台，是全国院团市场化路径的一个缩影。《2023文艺院团直播数据报告》显示，一年间，活跃在抖音直播间里的140家文艺院团一共带来了6800场团体直播演出，相当于每天有18场大型文艺演出上演。文艺院团演员带来76000余场个人演出直播，场次同比增长440.72%，打赏收入同比增长406.7%。

　　截至2024年7月，已经有来自192家国有院团的2174名演员加入了抖音直播院团专项，115家院团以经纪机构的形式入驻，管理旗下演员。

　　“线下+线上”良性互补  第二舞台为院团发展注入活水

　　粉丝增加了，收入提高了，线上第二舞台给院团和演员们带来了实实在在的变化与收益，传统院团的发展得到了正向反馈，有更多资源去改善设施与创作条件，开发更多剧目。

　　活动现场院团与专家讨论分享建言献策

　　在近期举办的抖音直播文艺院团“第二舞台”开放日·宁波市演艺集团活动期间，出现了不少“试水”成功案例。中央民族乐团是首个全体入驻抖音直播的国家级院团。

　　团长赵聪表示，每个时代都有自己的声音和表达形式。短视频和直播平台已经成了音乐演出的“第二舞台”，但艺术家还没形成气候，那“国家队”就要敢为人先，去做全新的尝试。2022年8月，中央民族乐团与抖音直播共同发起“DOU有国乐”计划。乐团百名艺术家入驻抖音开启直播，开创了国家级艺术院团入驻直播平台的先河。

　　成立于1946年的吉林延边歌舞团是闻名于全国的少数民族歌舞团，在面临演出市场快速变化的情况下，2022年开始尝试加入直播与线上经营，将朝鲜族歌舞乐器通过直播间传出去。

　　起初，这家院团没有专项资金投入直播，主管副团长贴钱投入购买设备，员工四处租借单反相机、灯光、音响设备完成了开播。起初，不少演员也有顾虑，在直播间演出是否会拉低艺术品味，但在坚持几场直播后，直播间里观众肯定，打消了大家的顾虑。“网络空间也需要专业的艺术表演，通过我们的演出能让更多观众接触艺术、了解艺术，我觉得很值得。”国家一级演员黄梅花说。

　　目前，延边歌舞团已经形成每周团播+每日个人演员直播的内容矩阵账号。相关学者指出，延边歌舞团作为事业单位，演职人员工资支出仍有较大缺口需要创收，而直播对改善院团收支结构起到很大作用。

　　活动现场，宁波市演艺集团直播项目专班负责人邱裕紫禾表示，下一步集团计划让更多的演员加入到这个计划中。“让我们所有演员在直播间，能够把他们的一些专业能力给表现出去，也把我们演艺集团更多优质的内容，传递给大家。”