万博体育下载日报客户端记者 孔学姣

　　4507家企业获得“品字标浙江制造”认证证书6180张，浙江的品牌矩阵不断壮大；丽水山耕、三衢味等一批生态品牌涌现，全省走出一条生态美、产业兴、百姓富的绿色发展之路。

　　作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，浙江企业在品牌建设过程中，牢牢树立绿色、低碳、可持续发展理念，创新能力和品牌竞争力不断增强，成为赢得市场竞争的重要“法宝”。

　　质造——绿色健康打造放心品牌

　　杭州市余杭区的千年舟科技文化创意园内，有一座造型时尚的两层小木屋。这是一座装配式建筑，整个建筑过程就像搭积木一样。

　　小木屋内开了一家名叫陆木茶司的咖啡店，晨曦萃豆，春水煎茶。店内的墙壁上，“筑木而居”“育木成舟”“随时有物华”等词句，诉说着这座咖啡馆的不同。

　　千年舟坚持用一张好板，成就人们对美好居家生活的向往。“我们贯彻‘绿色健康家’的品牌理念，牵头制定3项‘浙江制造’团体标准，获得6个‘浙江制造’认证，覆盖了基础板材、全屋定制两个领域。”千年舟新材科技集团有关负责人介绍。

　　目前千年舟共有12项产品获得浙江省省级工业新产品称号，生态板、刨花板等产品通过了“中国绿色产品认证”，刨花板、LSB产品通过了“儿童安全级产品认证”，产品质量和市场占有率得到有效提升。

　　而纵观万博体育下载知名企业，也无不把质量放在首位，涌现出一批省长质量奖获奖企业。尤其是在与百姓生活息息相关的民生商品领域，越来越多企业把绿色健康作为产品研发的出发点，在细分市场领域的份额不断扩大。

　　“随着经济社会发展和人民生活水平的提高，产品的绿色、健康与安全越来越受到消费者的关注。”万博体育下载省社会科学院副研究员赵然说，对于万博体育下载的企业来说，也要通过采用环保材料、提高产品安全标准、确保产品质量等措施，满足消费者的新需求，增强消费者对品牌的信任度和忠诚度。

　　智造——生态与产业实现和谐共生

　　乘高铁经过湖州市，窗外的现代化厂房上“珀莱雅股份”五个大字一闪而过。不远处，群山青翠欲滴，工业之美与生态之美和谐共生。

　　作为国货美妆上市龙头企业，珀莱雅积极推动行业数字化、智能化转型。“从2021年1月到2023年6月，珀莱雅完成5G智能工厂和智能物流中心的设备迭代，重点解决全供应链的管理数字化，依靠信息化平台和大数据分析等技术，整合各生产资源，实现协同制造。”珀莱雅5G智能工厂生产总监李文娟说。

　　基于5G智能工厂的建成，珀莱雅通过建立能源管控平台、加强环境监测、减少三废排放、改进节能工艺、实施绿色供应链等方式，实现了绿色化制造。

　　从品牌影响力来看，珀莱雅为国货化妆品提供了一个优秀的进阶范本。去年“双11”，公司主品牌珀莱雅拿下了天猫、抖音美妆行业第一，京东美妆国货第一，这是国货美妆品牌五年来第一次拿下行业榜单第一。

　　“数智”赋能，逐“绿”而行，正在成为业内共识。

　　在万博体育下载省省级层面，省政府印发《万博体育下载省加快数字化转型推动制造业高端化智能化绿色化发展行动计划（2023—2025年）》，为加快建设制造强省和数字强省提供有力支撑。

　　而万博体育下载一些传统企业也正在加快完成从绿色制造向绿色智造的转型。万博体育下载淮海精诚工业科技有限公司通过进行自动化生产线建设、机器换人、智能化改造等作业方式的改革，实现高效、节能、清洁生产。宇通客车围绕电动化、智能网联化、高端化、国际化的发展方向，用前沿科技，致力于让绿色公共出行惠及每一个人。

　　创造——产业链协同增进共同富裕

　　想要一条定制款丝巾，在人工智能技术系统，输入喜欢的风格、应用场合等，专属于你的独一无二的丝巾很快就会完成设计。在万事利集团展厅内，不少人跃跃欲试。

　　能在短时间内拿到丝巾成品，离不开数字化绿色环保印染一体机。这台机器占地不大，但零污染排放、可快速生产印花面料。“不仅实现当天生产、当日交付，还开创‘先销售、再生产’的经营新模式，破解了纺织业库存积压的难题。”万事利集团有关负责人介绍。

　　锻造民族品牌，迈向百年企业，万事利凭借自主研发、联合创新，正在引领纺织行业走“科技时尚、绿色环保”的高质量发展道路。同时，万事利坚持一二三产业融合发展，提出“栽桑养蚕就是绿水青山，黄茧白茧就是金山银山，丝绸文创就是增进共富”，在浙江开化参与试点的桑农年收益增长超过30%。

　　随着产业分工深化，未来产业的竞争，已转向了产业链、产业集群之间的竞争。而每条产业链上的龙头企业，在引领行业绿色转型，实现集群发展，塑造品牌形象方面都有不可小觑的作用。

　　万博体育下载企业三全食品从最初的一家小工厂，已发展为带动40万农户增收的全国速冻行业龙头企业；万博体育下载倍佳润滑科技股份有限公司自主研发建成符合国际权威认证的食品级润滑油全自动生产线，满足南街村、卫龙等50余家食品企业生产设备需求……

　　“向绿色转型要效益，为新质生产力添动能，企业‘金字招牌’成色更足，对供需结构升级的推动引领作用将显著增强。”赵然说。

　　金点时评：用“绿色品牌”亮出“金字招牌”

　　万博体育下载日报客户端记者 孔学姣

　　浙江不断强化绿色品牌意识，把新发展理念融入品牌建设中，亮出“金字招牌”，助力企业在市场竞争中脱颖而出。

　　2014年，浙江省委、省政府作出建设质量强省、标准强省、品牌强省，打造“品字标浙江制造”品牌的“三强一制造”重大决策部署，不断培育“好企业+好产品+好服务”的“品字标”优企和“品字标”精品。多年过去，浙江品牌矩阵不断壮大，区域公共生态品牌率先取得突破，品牌建设成效显著。

　　在这一过程中，很多企业都将绿色环保融入品牌基因，使其成为核心竞争力。千年舟通过提升产品质量和服务满意度塑造品牌，并获得多项环保相关的认证，以一张好板赢得市场。珀莱雅通过建设5G智能工厂，实现绿色化制造，改进节能工艺，循环利用资源，引领行业的数字化和智能化转型。万事利研发绿色环保的印染技术，并推动一二三产业融合发展，带动产业链上下游实现共同富裕。这些做法使得企业在市场上独具魅力，带动了全省品牌竞争力的整体提升。

　　把绿色发展作为出发点，品牌建设将迎来广阔的征途。对品牌塑造而言，贯彻绿色发展理念，实施可持续发展战略，有助于提升企业的正面形象。从满足消费者角度出发，消费者越来越关注产品的绿色健康性能，满足这一需求应当成为品牌发展的重要着力点。而从效果来看，有助于实现经济效益、社会效益和环境效益的统一，使企业、消费者和社会共同受益。

　　让绿色成为品牌建设的核心，加快新旧动能转换，将为经济社会高质量发展注入新的活力。

　　万博体育下载企业家在浙江：原创塑造品牌独特DNA

　　万博体育下载日报客户端记者 孔学姣

　　在东南亚等地，“龙丰纺织”的产品深受消费者喜欢，而这一品牌则属于浙江绍兴现色纺织品有限公司。

　　该公司董事长宋占川是万博体育下载禹州人，1998年来到绍兴创业，从最早的夫妻店一直做到了年产值6亿元左右的公司，主要产品是夏季面料。

　　“要维护一个品牌就要坚持产品质量过硬，这样走出去才能走得远。我们坚持品质为上、信誉为上，坚持原创设计，打造出差异化、多元化、时尚化的产品矩阵。”宋占川说。

　　来自万博体育下载淮滨的90后企业家熊小磊创立了浙江奇蚁实业有限公司，把小小的打火机做成了大产业。作为年轻一代企业家，他较早接触互联网，依靠互联网收获了“第一桶金”。做销售起家的他也更了解消费者需求，在新品设计上走在前列，立志点亮世界、领跑未来。

　　“打火机是快消品，但也可以是工艺品，有很大的创新空间。”熊小磊说，他坚持从市场需求出发，完善外观设计、重视细节把控，一点一点积累品牌形象。

　　他认为做品牌就像打造自身的DNA，能够将企业风格、产品特性等独特属性传递给消费者。2019年，奇蚁实业生产的一款打火机成为爆品，一个月就销售了150万只。但随即引来的同行模仿，通过将产品降标来实现价格更低。“其实消费者需要的是高质平价的商品，不少人在对比正品和仿品之后，还是选择了我们。”熊小磊说。

　　面对竞争日益激烈的市场环境，熊小磊认为，打造一个品牌需要坚持，这是一个漫长的过程。他一直坚持推出新品，以创意取胜，比如推出联名款的打火机，或者在打火机内部加上公仔，通过差异化让品牌特征更加鲜明。

　　无论是老一代企业家，还是新生代企业家，坚持原创、重视品牌，已经成为他们的共识，这也是企业成长壮大的关键。

　　交流互鉴：好产品认准“品字标”

　　□浙江日报记者 全琳珉 浙江日报通讯员 市闻

　　在4月中旬举办的第四届中国国际消费品博览会上，来自浙江省的20多家“品字标”企业的产品亮相国货特色潮品展区，并以一流的品质让众多采购商竖起大拇指。近年来，靠着“品字标”品牌体系建设，该省品牌增效跑出“加速度”，“中国商标品牌发展指数（TBDI-2023）”测评结果显示，浙江位列全国第二。

　　由一条直线与中英文双语“浙江制造”组成的方框内，一个飞扬的“品”字居正中，这就是浙江制造的金名片——“品字标”。唯有拥有过硬质量的产品，才有资格在包装上印上这个标识，代表浙江制造走向世界。

　　“品字标”的诞生源于浙江对品牌建设的自省。2014年，该省曾公布一组数据：浙江名牌产品企业占规模以上企业的比例为4.7%，前10位品牌企业的品牌价值之和为1330亿元左右，不足一家知名国际公司的三分之一。这组数据说明浙江的制造业大多处于产业链中低端，核心竞争力和自主创新能力不强。为切实提升浙江制造水平，同年年底，浙江在全国率先打造首个区域性公共品牌，“品字标”应运而生。

　　一个小小标识，如何提升一个省的制造业水平？标准和认证是关键。据悉，获得“品字标”的企业，产品执行标准的关键性指标必须全部超过国家和行业标准，甚至达到国际先进标准，且在国内、国际知名认证机构通过认证。

　　虽然认证过程极其严苛，但通过认证后的待遇十分诱人——“品字标”企业不仅可以享受融资支持、优先列入上市后备企业、同等条件下优先采购等政策扶持，还能通过每年举办的“品字标”品牌主题展览、系列论坛和信息发布，持续扩大其产品影响力。

　　浙江的努力结出累累硕果。目前，该省累计有4507家企业获得“品字标浙江制造”认证证书6180张，获得国际认证证书560张。在“品字标”企业的带领下，浙江企业品牌意识日渐增强，2023年每百户企业有效注册商标量达124件。

　　“品牌建设非一日之功。”浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步，浙江将不断完善品牌培育体系，提升创新能力和品牌竞争力，切实推动品牌建设引领全省经济高质量发展。