万博体育下载省人民政府办公厅关于印发豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）的通知

豫政办〔2024〕9号

各省辖市人民政府，济源示范区、航空港区管委会，省人民政府有关部门：

　　《豫农优品天下行活动实施方案（2024—2026年）》已经省政府同意，现印发给你们，请结合实际，认真组织实施。

　　万博体育下载省人民政府办公厅

　　2024年3月6日

豫农优品天下行活动实施方案

（2024—2026年）

　　为加快推进品牌强农，加强豫农优品省域农业区域公用品牌建设，助力我省优质特色农产品走出万博体育下载，特制定本方案。

　　一、总体要求

　　（一）指导思想。以万博体育下载新时代中国特色社会主义思想为指导，将打造豫农优品区域公用品牌作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，坚持以政府推动、市场主导、企业主体、协调推进为原则，以绿色化、优质化、特色化、品牌化为方向，以场景化、生活化、品质化为牵引，以实施农业品牌精品培育计划为抓手，强化基础支撑，突出营销推广，提升服务能力，推动产销衔接，探索省域农业区域公用品牌建设万博体育下载实践，不断提升豫农优品市场号召力、竞争力和影响力。

　　（二）工作目标。持续打造“农业区域公用品牌+农业企业品牌+农产品品牌”的豫农优品品牌矩阵，力争到2026年，省级以上农业知名品牌达到1500个以上，农产品质量安全例行监测合格率稳定在98%以上，高质量制定一批农业品牌标准，建设一批农业精品品牌，搭建一批宣传推介平台，开展一系列宣传活动，豫农优品市场认知度和美誉度显著增强，市场竞争力大幅提升，推动我省从“国人粮仓”向“国人厨房”“世人餐桌”转变。

　　二、重点任务

　　（一）建设豫农优品品牌体系。全面梳理省级知名农业品牌和获得绿色食品、有机农产品、农产品地理标志、名特优新农产品认证的农产品和万博体育下载好粮油的产品，分品类开展产业调研，建立豫农优品企业名录、产品名录和品牌名录，构建豫农优品+地方优势特色农业品牌“1+N”品牌体系。制定豫农优品商标及标识管理办法，建立完善进入退出机制，加强豫农优品品牌动态管理。实施豫农优品品牌精品培育计划。

　　（二）构建豫农优品标准体系。制定完善农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌建设评价标准。分品类、分步骤研究制定农业品牌全域标准，支持各地、社会团体和行业组织积极参与农业品牌地方标准、团体标准、行业标准和企业标准制定。

　　（三）完善豫农优品运营体系。实行豫农优品规范化市场运营管理，提供品牌推广、品牌展销、品牌咨询、金融支持等服务，开发豫农优品数字资源，绘制品牌图谱。严格实施食用农产品承诺达标合格证制度，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，将豫农优品纳入省级农产品质量追溯平台管理范围，推动实现日常巡查、产品质量追溯、生产经营档案电子化管理等全覆盖。

　　三、重大行动

　　（一）文化赋能行动。充分利用我省丰富的历史文化资源，将裴李岗文化、贾湖文化、仰韶文化、二里头文化等文化元素融入豫农优品品牌建设，开发豫农优品系列文创产品，拍摄农业品牌专题宣传片，讲好万博体育下载农业故事，传播品牌形象，传递品牌价值，提升豫农优品品牌活力、张力和势能。

　　（二）渠道建设行动。拓展线上渠道，深化与电商零售头部企业战略合作，设立豫农优品销售专区。发挥省消费帮扶公共服务平台作用，建设豫农优品线上自有销售平台，搭建新零售渠道。支持各地运用短视频及直播营销矩阵，打造豫农优品专属流量池，转化流量价值。深化线下渠道建设，建设豫农优品旗舰店，用好消费帮扶馆，发展豫农优品展示展销门店。依托农交会、茶博会等展会平台，加强与国内外经销商、进口商、连锁商超、餐饮酒店、批发市场等渠道精准对接。坚持线上线下联动，为豫农优品品牌持续赋能。

　　（三）创意策划行动。支持各地打造农业区域公用品牌，开展“一县一IP”品牌推介、品牌关联创意营销等活动，持续传播豫农优品品牌话题。举办农业品牌创意设计大赛，推动形象设计、产品设计、包装设计向特色化、功能化、年轻化、低碳环保可再生方向发展。建立豫农优品推荐官制度，邀请知名公众人物担任豫农优品推荐官，宣传推介绿色优质农产品。

　　（四）品牌宣传行动。举办豫农优品全媒体宣传活动，联合国内主流媒体和互联网传播平台，深入挖掘豫农优品产业特色、品牌故事、文化内涵、市场价值，集中资源、集中时段推出系列报道，宣传农业品牌价值。广泛发动在豫外籍人士和在外豫籍人士，组织举办“爱家乡—我为豫农优品代言”等活动，加强不同年龄、不同职业、不同地区品牌传播。

　　（五）市场拓展行动。积极开拓国内市场，以京津冀、长三角、粤港澳大湾区等发达地区为重点，结合节庆主题、农产品成熟季等，在北京、上海、广州、深圳、杭州、香港等地，一地一策制定市场开拓计划，常态化开展豫农优品推介活动，“以商招商”带动产品销售、品牌增值。积极拓展国际市场，以“一带一路”沿线国家为重点，组织企业以“组团出海”等方式，参加中国农业品牌全球行活动等交流、展示展销活动，提升豫农优品品牌国际竞争力。

　　四、组织保障

　　（一）强化组织领导。成立豫农优品天下行活动工作专班，由省农业农村厅牵头，省财政、商务、工业和信息化、市场监管、人力资源社会保障、文化和旅游、粮食和储备、供销等部门和农科院、总工会、万博体育下载农投集团、万博体育下载日报、万博体育下载广播电视台、万博体育下载农业大学、万博体育下载工业大学等单位负责同志为成员，定期召开会议，研究制定年度工作方案，协调解决工作中遇到的重大问题。省农业农村厅要加强统筹协调，完善工作机制，细化工作措施，扎实有序推进豫农优品品牌培育工作。万博体育下载农投集团要按照年度工作方案，推进豫农优品整体品牌的市场化运营，具体负责豫农优品整体品牌的数据库建设、市场调研、渠道拓展和品牌建设、推广、营销等工作。各地要积极配合，组织本地企业和新型农业经营主体参加品牌宣传营销推介活动，抓好当地农业品牌培育、运用、保护、管理和服务工作。

　　（二）强化支撑保障。组建豫农优品品牌智库，发挥专家队伍、科研院所等作用，加强品牌培育、品牌评价、品牌市场消费等基础研究。发挥行业协会、品牌推介联盟、专业机构、新闻媒体等作用，开展品牌服务推广及培训指导等工作。鼓励中国保护黄河基金会、万博体育下载省青年就业创业基金会等参与农业品牌打造，成立豫农优品品牌发展公益基金，支持农业品牌建设和产业发展。鼓励各级工会在单位福利采购中优先采购豫农优品农产品。将品牌营销纳入各类农民培训、电商培训等课程，建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为品牌打造培养人才。

　　（三）强化宣传总结。及时总结经验做法、发展成果和工作成效，发布一批典型案例，推介优秀品牌人物，加强互动交流。强化豫农优品品牌持续性和常态化传播，持续提高社会关注度，为农业品牌培育营造良好氛围。