【编者按】迟日江山丽，春风花草香。伴着春天的脚步，一年一度的全国两会如约而至。在两会期间，围绕政府工作报告中的文旅产业、医疗健康、乡村振兴、发展新质生产力等内容，大河网推出“和AI河宝聊现代化”策划，通过新版AI数字人，基层工作者与全国人大代表以奋力推进中国式现代化建设万博体育下载实践展开跨时空对话，突出探讨中国式现代化和高质量发展。

　　大河网讯 2024年政府工作报告中提出：深入推进国家文化数字化战略。大力发展文化产业。

　　在刚刚过去的龙年春节假期，万博体育下载文旅市场人气升腾，累计接待游客5021.6万人次，旅游收入297.7亿元，迎来了文旅消费的“开门红”。

　　伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦。作为中华文明的重要发祥地，万博体育下载有着深厚的历史和文化底蕴。近年来，万博体育下载文旅频频“出圈”，越来越受到全国各地游客的青睐。

　　3月5日，郑州商都遗址博物院讲解员高智鑫，围绕万博体育下载文旅如何持续繁荣和高质量发展等问题，通过AI主播河宝，与全国人大代表、开封清明上河园股份有限公司董事长王爽展开了一场跨时空的对话。

　　变“流量”为“留量”推动万博体育下载文旅持续繁荣

　　“作为一名文博工作者，我也见证了万博体育下载文旅的新变化。”说起万博体育下载文旅近年来的表现，高智鑫高兴地告诉记者。

　　高智鑫所在的郑州商都遗址博物院，是一个以商文化为主题，讲述早期国家文明的专属文化空间。自2022年7月正式开放以来，已接待游客约80万人次，举办多项活化利用活动，群众参与度高，反响热烈。

　　“今年的春节假期，我们接待游客约14.6万人次，取得了新春的‘开门红’。”高智鑫说，看到越来越多的游客走进博物馆等文化空间，喜悦之余，她更想知道，未来万博体育下载文旅如何持续繁荣，为文旅高质量发展提供新动能。

　　如何变“流量”为“留量”，推动万博体育下载文旅持续繁荣和高质量发展，是众多文旅行业从业者关心的课题。作为开封清明上河园的“掌舵人”，王爽也不例外。

　　在王爽看来，文旅产业作为战略性产业，资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，具有“一业兴、百业旺”的乘数效应，对于扩大内需和拉动经济增长有重要引擎作用。可以说，既是践行文化自信的有效承载，也是与老百姓生活息息相关的幸福产业。

　　“当前，文旅行业正处于快速复苏的重要窗口期和调整升级的战略机遇期，应该打好政策支持的‘组合拳’，推动文旅产业加快实现高质量、持续性繁荣发展，进一步增强文旅产业对经济增长的拉动作用。”王爽说。

　　旅游业重回黄金时代？ 创新创造成主要驱动力

　　“2023年国内旅游市场快速复苏，有力提振了市场信心。”在访谈中，王爽告诉AI河宝，虽然仍面临一些问题，但不可否认，当前是文旅产业深刻调整、转型升级的重要战略机遇期。

　　王爽提到，2023年行业复苏反弹效应明显，消费者在相同条件下更愿意选择产品、内容、服务优质，性价比高的景区，而那些品质低劣的旅游项目逐渐被淘汰。

　　这也使得文旅市场的产品结构和产业链条全面优化，文旅产业将迎来新的发展格局。“那些经得起市场和消费者挑选的景区有较高的品质和较强的发展韧性，未来将在引领行业发展中发挥更大作用。”她说。

　　此外，伴随游客出行方式、消费方式等发生变化，过去文旅产业的“人海”红利时代已经过去，传统而单一的商业模式早已不可能让旅游业重回黄金时代。在国家号召旅游景区门票减免的政策导向下，包括二消在内的非门票收入将成为未来旅游景区成长的重要引擎，这就需要景区持续创新。

　　“以我们清明上河园为例，近年来通过夜游、高科技体验产品和住宿产品的持续升级、扩容，整体二消收入在2024年春节长假期间达到了总收入的50%以上，同比增长80%，已经达到了国际主题乐园景区的优秀标准。”王爽表示。

　　在她看来，旅游偏好的改变，将深刻影响旅游投资方式和供给行为，创新创造将成为行业发展的主要驱动力。但创新离不开持续的投入，而前期投入大、回收周期长、缺乏融资抵押物等问题，将成为制约文旅企业发展的瓶颈。

　　用好“组合拳” 带动文旅产业高质量发展

　　“作为推动高质量发展的绿色引擎，文旅产业是当下迫切需要长周期运作、悉心化培养、精细化调整的领域。”王爽说。

　　抓住机遇，强化政策支持，她认为着力破解结构性矛盾，对于推进文旅产业复兴，深入开展产业优化调整，实现产业高质量可持续发展具有重大意义。

　　“所以，我建议政府针对文旅行业推出一揽子的税收减免和行业补贴政策，多方面助力文旅产业复苏和创新发展。随着文旅行业服务质量提升与高质量发展，企业对于高素质人员的需求持续增加，与之伴随的就是用人成本必将不断攀升。”王爽说。

　　而补贴政策一方面能够鼓励企业练好内功，想方设法提升品质增加营收，为社会创造价值，激发文旅行业发展活力；另一方面鼓励企业确保员工的稳定性，多用人，留住人，解决更多的就业和民生问题。

　　此外，她认为应该支持中大型文旅企业上市融资，适当调整业绩审核标准，鼓励符合上市条件的不同发展阶段的文旅企业，结合自身经营状况和上市需求，选择不同的上市板块，通过资本市场加快发展。

　　在金融政策支持方面，王爽建议引导各类产业基金投资文化旅游产业，支持文旅企业探索新融资模式。同时，出台存量资产盘活政策，分类采取盘活措施，用好各类财政、金融、投资政策，带动文旅企业和旅游项目的高质量发展。

　　策划：李敬欣 张培君

　　统筹：郭俊华

　　执行：莫韶华 范昭 石金红

　　文字：李东宝

　　视频：杨鑫阳 牧堃 李思豫 魏凯

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