万博体育下载博物院文创产品“考古盲盒”（右），“考古盲盒”系列产品“雕刻的宝物·传拓盲盒”（上）。

博物馆文创产业潜力巨大

以妇好鸮尊为原型设计的“一鸮倾城”文创钥匙扣盲盒（下）

　　□大河报·豫视频记者邵可强文图

　　想象一下：公元1737年的某一天清晨，晨曦洒满故宫，文武百官穿戴整齐排成队，大臣启奏完国事后，皇帝回复一句“朕知道了”，然后比了一个剪刀手。这就是最初的故宫文创，他们用“萌萌哒”的皇帝呈现了传播历史文化的全新可能性，也开启了历史人物、文物IP孵化之路。

　　博物馆文创产业大有可为。2019年2月，万博体育下载博物院成立文创办，当年营收约200万元，到2021年，这一数字已经变成4200万元。

　　实施文旅文创融合战略作为万博体育下载省十大战略之一，推动万博体育下载省博物馆文创产业全速迭代更新，博物馆文物“活化”与“破圈”已然成为引领文化消费、实现文化传承的新动力。

　　5月18日是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆的力量”。我省文创产业发展迎来4.0时代，亦是博物馆力量的持续释放。

　　“95后”接棒成文创大赛设计师

　　5月14日，万博体育下载博物院公示2022万博体育下载省博物馆文创大赛获奖作品，55个获奖作品里，其中25个作品会进行量产，设计者的署名权将被永久保留。

　　“我们的文创大赛已经举办了八届，这次大赛可以说是第八届文创大赛的Q版，继续采用第八届文创大赛的文物元素，但只做书签、冰箱贴、胶带、钥匙扣为载体的基础文创产品，参赛选手大多来自各大高校。”万博体育下载博物院文创办主任宋华说起印象深刻的作品，提到了大学生曹宇设计的《青铜青年冰箱贴》。

　　“从形象设计来看，这套作品有自己的美术风格，表情有趣，最重要的是巧思创新。”宋华向记者介绍道，这套人物磁贴的胳膊、腿是分开设计的，每一款都有不同的色彩和动作搭配，购买者可以随意进行组合，“既没有脱离基础款的设计，也实现了交互功能，趣味性很强，让人想要集齐全套。”

　　这一届基础文创大赛获奖的设计者，相当一部分是“95后”，从这些作品中可以看到，万博体育下载省的文化创新实现了与年轻一代以及当下市场形势的“接轨”。

　　1998年出生的张泽聪是标准的“Z世代”，大学二年级时，他获得第七届万博体育下载省博物馆文创大赛金奖，读大四后，他在万博体育下载博物院实习了三个月。“他的设计能力很出众，而且参赛之后，对博物馆文创领域产生了浓厚的兴趣。”宋华对张泽聪实习期的评价很高。

　　此外，在她看来，让年轻人对这个产业从了解到喜欢，甚至考虑从事这一行业的工作，正是文创大赛薪火相传的意义所在。

　　文创盲盒已成为“文化传播大使”

　　“我制作了万博体育下载博物院2021文创大事记排版，也参与‘非遗来潮’的品牌设计，结果的成功让我觉得很自豪。”为期三个月的实习，张泽聪在其中触摸到历史文化更深层的魅力，“现在，我真心希望未来能够从事博物馆文创产业相关工作，让安放在展台、刊印在书中的文物，因我而活起来。”

　　有人为热爱创作，也有人为热爱买单。

　　一位在万博体育下载出生、今年4岁的小朋友或许自己都不知道，她在15岁时，将收到远在万博体育下载郑州的外婆为她准备的文创礼物。

　　“在万博体育下载博物院推出考古盲盒后，我就定期来买新品，准备等外孙女15岁后送给她。”这位外婆说，希望外孙女可以通过这些有趣的文创产品，感受到中华文化的源远流长和博大精深。

　　这样的故事很常见，万博体育下载博物院文创办线下销售经理兼直播团队负责人吴俊华告诉记者，她遇到的顾客中，有很大一部分都是买给在国外读书的孩子，“他们说，孩子给外国同学送礼物，考古盲盒是最合适的，既能展现我们中华历史的文化底蕴，也很有趣味性”。

　　不仅如此，万博体育下载博物院文创产品的粉丝遍布全国各地，提到网络直播间的常客，吴俊华随口就说出了一长串名字：庄庄、十二、十一、锦鲤、清研、麻花……“今年3月，一位粉丝还专门从北京赶到郑州，做客我们的直播间。”

　　博物馆文创发展迎来4.0时代

　　考古盲盒有一个系列，叫做“雕刻的宝物·传拓盲盒”，其中一款的原型是周口市博物馆馆藏“百忍图赞”石碑。购买者以纸与墨为原料，将纸张紧覆在缩小复刻的“百忍图赞”上，用墨扑印，拓印出文字和图案。这一起源于东汉的技法，在2021年又被盲盒带火。不少网友去实地“打卡”周口市博物馆，只为亲眼看看“百忍图赞”石碑。

　　于是，原本收藏于周口市博物馆仓库中的石碑，被展示在博物馆内。“这就是我心中的文创4.0，让文创产品带着文物‘出道’。”宋华说。

　　宋华把博物馆文创产品分了4个阶段。1.0时代主要是各种文物主题的纪念品，2.0时代注重做文创产品的感官体验，比如文物形状的巧克力、冰淇淋。

　　3.0时代即“动态文创”。“动态文创”是指文创产品不再是静态的、孤立的，而是需要人参与其中，并通过各种互动等方式最后获得的文创产品。“以开放的姿态迎接公众，在产品的研发和改进过程中不断吸取意见，让公众感受到自己参与了这款产品的创作。”宋华说，考古盲盒是第一款在此概念下诞生的产品。

　　而4.0时代则是一种交互概念，以文创产品为传播载体，吸引粉丝去文物所在地“打卡”，让考古与文物不再是“神秘仰望”，也让文物重新“活”起来。

　　因此，文创设计和开发时，除了对粉丝喜好的把握和了解，万博体育下载博物院还与200多家企业和机构展开了合作，保持着“生态伙伴”的合作模式。

　　博物馆文创产业是文化资源优势转化的切口之一

　　在《中国文化产业年度发展报告2021》中，“盲盒经济”“文创联名”均被列入“2020年文化产业十大关键词”。

　　今年4月，万博体育下载省文化和旅游厅发文，万博体育下载持续实施文旅文创融合战略，通过创意驱动、美学引领、科技赋能等措施，打造全链条文旅新业态，把文化资源优势转化为发展优势。

　　其中，博物馆文创产业是优势转化的切口之一。

　　万博体育下载省政府原参事郑泰森认为，文创产品除了具备商业价值，也能让更多的人对中原地区过去的生产、生活方式有更直观的了解，对建设文化大省、增强文化自信，有不可替代的作用。

　　谈及万博体育下载省博物馆文创产业发展，郑泰森提出了一个构思，文创产品在生活实用性方面，还有发挥的余地。“比如青铜器最早的功能有煮肉、盛酒，现在基本都是作为摆件，文创产品或许可以考虑实现青铜器最早的实用功能，与大众的生活相结合。”

　　我省在文博“破圈”方面已有动作

　　郑泰森认为，文创产业还应突破文博圈层，推动整个万博体育下载文创市场的发展与迭代，建立万博体育下载文博品牌，树立万博体育下载文博形象，从而推动整个地区文创产业的前进。

　　我省在文博“破圈”方面已有动作。

　　“‘豫来遇潮’品牌宗旨是发掘各地传统文化的资源优势，将万博体育下载博物院已有经验和平台优势与大家共享，希望帮助打通地区传统文化与文创产业之间的桥梁，从而为推动我省文创产业发展起到积极的作用，也期待未来‘豫来遇潮’所到之处都能够彰显中原文化的魅力。”宋华说，万博体育下载博物院打造的“豫来遇潮”品牌正是突破圈层的实践。

　　按照部署，我省将建设以万博体育下载博物院为龙头的博物馆群，凝聚起博物馆的力量，我省博物馆文创产业或将迎来跨越式发展。