□大河报·大河财立方记者张利瑶

　　随着2020年高考落下帷幕，曾被学业和考试压得透不过气来的考生们，开始进入休闲娱乐时间。7月10日，记者走访市场了解到，各路商家瞅准商机推出驾考、餐饮、游学等优惠，由高考结束衍生出来的考后经济开始升温。

　　毕业季来临，郑州多路线下商家揽客出奇招

　　高考结束，以高三学子为代表的全国各地学生群体相继进入放假模式。记者通过走访郑州市场了解到，多路商家也敏锐地捕捉到了商机。

　　“我们在这个月初就专门针对考生制定出了‘特色消费菜单’，比如同学聚餐、答谢恩师、生日宴等，凭准考证均可享受打折优惠。”7月10日，郑东新区商务外环路一家餐饮酒店负责人介绍，相较于上半年疫情防控和学业紧张的情况，家长相对支持孩子高考后的放松，也会给予充足资金支援。

　　“大考”结束后，学生群体有很长空闲时间，记者采访发现，多数高三学子的暑期规划包括和同学一起报名学车、趁假期掌握一门实用技术等。据金水区某驾校负责人介绍，从今年的生源看，高中毕业生仍占暑期班学车人数的50%以上，驾校也适时推出“学生团购”套餐。

　　此外，郑州多家商场也推出“毕业购物季”，为即将到来的暑期消费旺季造势。记者从大商·新玛特郑州国贸店了解到，该店推出7月6日～12日扫码领取50元考生福利券活动，丹尼斯奥莱天地推出“毕业季，青春不散场”活动，在7月10日～12日期间，分别推出明示专柜满600元返600元/300元，餐饮线上12元团20元、36元团60元等活动。

　　与此同时，商场“亲子牌”的类型越来越丰富，与动漫IP相结合、提供儿童托管服务、增强儿童业态的复合性……不断进阶的亲子消费场景令暑期经济这块蛋糕越来越大。亲子消费逐渐成为商场暑期的“吸粉利器”，而商场亲子消费场景也逐渐变得更多元更细化。

　　抢滩学生客群，多行业开启“夏日大作战”模式

　　刚刚结束的“6·18”大促销被视为拉开暑期消费的大门。数据显示，京东6·18全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，创下新纪录。

　　与以往的消费拓展升级不同，由疫情催生的“互联网+”趋势带有明显的数字化转型特征，是信息经济对生产生活的一次融合改造，影响更为深远。“电商所引领的创新能够给经济发展注入新的动能，不仅是交易效率的提高，更重要的还带动着很多传统产业的转型和升级，促进生产消费结构性调整，进一步扩大市场边界。”业内人士表示。

　　今年6·18也将暑期经济前置。如京东平台上，近期依能饮用水成交额同比增长超过10倍，高端猫砂、高端猫粮成交额均达去年同期6倍……这些，都是暑期消费强大购买力的生动体现。

　　此外，亲子游、毕业游等行业也将迎来出游高峰。7月10日，携程发布大数据显示，在高考结束后的24小时内，全国多地有关机票、火车票、酒店的搜索量迅速上涨。在搜索用户占比中，“00后”的比例占据绝大多数，其中，万博体育下载人比例最高，搜索用户居全国首位。全国酒店搜索量上涨排名top10，依次为黑龙江、广东、深圳、安徽、江苏、重庆、浙江、万博体育下载、陕西、上海。“截至目前，暑期火车票、机票、酒店的搜索量呈现出加速上扬的态势，其中上海、杭州、成都、长沙等目的地最为热门。”同程旅行暑期产品负责人向记者表示。

　　记者从多家旅游电商平台了解到，针对毕业游，不少品牌酒店推出大力度优惠活动，携程网、同程旅行等平台还为不同细分人群推出多品类旅行产品，包括本地热销、海边休闲、品质亲子、网红酒店等。

　　“虽然目前部分线下商家推出了大幅优惠，对于有消费计划的考生和家长而言具有较大吸引力，但疫情还未完全结束，消费者应密切关注目的地的疫情防控政策。”业内人士专门提醒。

　　线上消费引爆市场，影视、在线教育催热暑期档

　　每年暑假，超过两亿人口的消费市场得到释放，使得暑期成为支撑国民经济最重要的季节之一。此前美团发布的数据显示，学生暑假消费交易额占全年的20%，学生暑假订单量占到全年的21%。在大量消费群的带动下，旅游、文化娱乐、影视、教育培训等众多行业都会在暑期迎来井喷式增长。

　　值得注意的是，在今年疫情影响下，线上消费市场迎来了前所未有的契机，“线上暑期经济”在多重拉力下有望愈发火热。

　　这其中，《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《认真的嘎嘎们》新老娱乐综艺接踵而来，暑期档影视市场再度走热，在线教育及课外辅导需求走强。

　　这一需求也反映在资本端。7月10日，芒果超媒发布公告，预计上半年净利润同比增长29.42%～41.86%，盈利10.4亿元～11.4亿元。

　　除了这些传统的消费项目，打卡网红店、刷VR体验馆、整容健身来提升颜值等，正成为年轻学生群体的新选择。

　　进入暑假，孩子的暑期教育成为家长最为关注的问题，在线教育平台也是家长对孩子暑期教育的重要补充。以在线教育平台作业帮为例，从目前平台的课程收费情况看，暑期班包括特惠课和正价课两种，不同类型优惠课程的推出也降低了家庭在孩子教育上的成本支出。

　　“暑假作为下半年的开端，也代表着未来消费市场的发展特征和格局。无论是追逐更丰富多元化的内容消费，还是追求更独特的娱乐场景体验，都映射出年轻一代消费群体对消费升级的需求更加迫切。”业内人士表示，同时，暑期也是疫情下国内消费市场回暖的重要节点，各商家正试图捕捉市场红利谋求生机，利好消费端和市场端。